“夏日广告……要突出夏日风格……”

　　“动感节奏……但曲风要更加清新，主题要与可口的广告歌形成差异化……”

　　姜黎看着一大堆的要求不由吐槽：“这是要五彩斑斓的黑啊。”

　　五彩斑斓的黑？

　　常纪虹挑了挑眉，忍不住笑了出来：“还真是这么个事，形容的很准确。”

　　姜黎好奇：“百事要求的与可口广告歌主题和风格形成差异化，是怎么个差异化？应该有方向吧？”

　　何箐箐在常纪虹的示意下清了清嗓子。

　　常纪虹手下不止姜黎一个艺人，属于典型的大经纪人。

　　随着姜黎的咖位日益提升，便需要组建一个经纪团队，何箐箐作为姜黎的亲人，被常纪虹视为日后承担更多工作的商务经纪人。

　　这次跟百事的谈判便带上了何箐箐。

　　“可口华国这几年的宣传策略，包括广告宣传曲的核心主题就是快乐！”何箐箐正色道。

　　“像前年王历弘唱的《畅爽开怀》光‘快乐’这两个字就出现了十几次。

　　“去年飞轮海唱的主题曲《第一口的快乐》就更别说了。

　　“阿妹今年要给可口唱的宣传歌百事那边也提前知道了，叫《快乐畅开》，显然是要快乐到底了。”

　　姜黎点了点头，肥宅快乐水嘛。

　　可口很早便把品牌定位放在了带给人快乐上，事实证明也很成功。

　　何箐箐继续道：“雪碧那边的宣传主题则是‘酷爽’，面对燥热可以带来身体和心理上的酷爽，更强调一种身心上的刺激。

　　“但百事华国这些年宣传主题没有另外两家那么清晰，有点模糊，甚至左右摇摆，一会学可口的快乐，一会靠近雪碧的酷爽，又或者两者杂糅。

　　“虽说百事总部的品牌理念是‘渴望就可能’，大概就是鼓励年轻人追求梦想之类的，但这个主题很明显没有‘快乐’和‘酷爽’简单直接，也很难贯彻在广告宣传中。

　　“郑宇聪是新上任的品牌总监，想改变目前有些混乱的品牌调性，确定一个格调更高，更能彰显品牌态度，又不同于竞争对手的主题。”

　　何箐箐说完撇了撇嘴，说实话她是不太理解百事的忧虑。

　　这些形而上的抽象概念能起什么作用？

　　饮料而已，产品销量和这些概念真的有多大关系吗？

　　但很多大品牌对这些抽象的所谓品牌概念、主题理念又确实极为重视。

　　“既不要快乐，又不要酷爽……”姜黎微微皱眉。

　　前世他怎么不知道百事华国在品牌宣传定调上还有这么一篇插曲。

　　常纪虹沉吟道：“郑总监想要的是一种……浪漫！”

　　“不只是爱情的浪漫，爱情的浪漫当然也可以有，但他想要的可能更多的是一种生活态度的浪漫。”

　　常纪虹显然也觉得有些为难：“我觉得这可能就是郑宇聪看上你的原因，你的《霓虹甜心》和《你要跳舞吗》都有一种丧丧的基调。

　　“但在这种略丧的基调下又显露出一种十分积极乐观的态度，或者说……浪漫，这是郑宇聪对你这两首歌曲的评价。

　　“不过我能感觉到郑宇聪对重定品牌宣传主题的想法似乎在百事华国高层中并没有形成共识，这也是百事这次之所以提了这么多要求的原因。”

　　何箐箐抱怨道：“关键他们还要让你先写出歌曲，等那边一致认可通过后才能签新的代言人和音乐广告推广合同。”

　　常纪虹却对百事的条件没有任何怨言：“难度大，但收获也大，要知道，一旦你签下新的合同，唱了推广歌曲。

　　“按照郑总监对推广品牌新形象和新主题要投入的资源，几乎就相当于是华国范围内的首席代言人了，还要高过其他代言人一头。

　　“这可是之前只有周杰轮、王翡、谢廷风等独家代言人才能享受的，这对你个人品牌和咖位的加持是前所未有的！”

　　常纪虹露出了笑意：“也是《心迷宫》入围戛纳主竞赛的消息来得巧，不是这件事，郑总监恐怕还没办法力排众议。

　　“你知不知道，《心迷宫》的消息刚出来，百事就暂停了和阮天团队的谈判。”

　　姜黎也有些诧异：“百事和阮天现在还没签约？”

　　百事去年已经签了韩更为代言人，今年又光速签下了爆火的杨蜜。

　　业内都认定了第三个代言人是阮天，但没想到都拖到四月份了还没签。

　　“哈哈。”何箐箐露出了坏笑，“你猜为什么？为了番位啊？”

　　姜黎恍然。

　　百事既然要同时签三个代言人，那自然就有番位之争了。

　　一碗水端平是不存在的。

　　同一级别的代言人，只要有多个，也有曝光度、站位、地广数量等等资源的差距。

　　就算共同拍个广告还有谁镜头多谁镜头少呢，如果广告是个小故事，主角配角不也有分别？

　　常纪虹也忍不住笑了起来：“估计阮天的团队是想携金马影帝之威把韩更和杨蜜压在下面，而且百事高层中也有不少湾岛人，也会支持他。

　　“但韩更和杨蜜团队也不是吃素的，这才僵持住了。

　　“结果反而便宜了你。”

　　笑罢又正色道：“其实百事给你提的苛刻条件也有很大一部分是那边不忿之下想为难为难你。

　　“毕竟涉及到了两地的较量，人嘛肯定是有偏向性的，要是第三个代言人给了你，那就是百事华国的代言人有史以来第一次没有港城湾岛的艺人！

　　“百事华国里来自港城湾岛的高管肯定会有不满。”

　　姜黎没有觉得意外，圈里过往的一些事情他前世听说过，常纪虹也给他讲过。

　　两地暗地里的交锋过程无非是原本那边既有人才又有资本，逐渐变成了港城湾岛提供专业人才，内地提供资本。

　　资本方和管理、制作方都想在影视作品中安插自己人，这是一个相互拔河较量的过程。

　　最激烈的时候，像08年陈家尚打破了过去的不成文规矩。

　　在《画皮》这样的大制作中让两位内地一线女星和内地男演员担纲主演，港城湾岛明星靠边站，结果被港城、湾岛的著名时报和周刊大骂叛徒。

　　要知道，之前在《赤壁》这种大制作中，红遍两岸三地的燕子还得给湾岛名模作配呢。

　　虽说现在拔河的结果已经显而易见，但这种暗中的较劲暂时还不会消失。

　　“……百事华国要确立新的宣传策略和品牌调性最后未必能成。”常纪虹让姜黎不要有太大压力，“今年不成就等明年，再说又不是只有百事这个大品牌能选。”

　　“没问题，这个任务我接了。”

　　“啊？”何箐箐一脸惊愕，“你可想好，又得有动感节奏，适配夏日风格，又得跟可口、雪碧的品牌推广曲做出不同的主题，搞什么浪漫主题，这种‘五彩斑斓的黑’的要求明显为难人呢。

　　“你真要接的话，这消息可瞒不住业内，尤其是阮天的团队。

　　“要是最后写出来的歌，百事那帮人不满意，合约黄了，那可就丢人了，圈里有些人不定怎么编排你呢。”

　　姜黎一脸认真：“放心，我已经想好了。”

　　想好歌曲了。

　　又要夏日，又要动感，又要清新，又要浪漫，还确实有一首歌挺合适的。

　　这不就是要让他一脚踢出整个盛夏吗？